[西脇]　「Heartdance」といえばハートがモチーフになっていますが、あれを最初に展開したのが「MISCH MASCH」でしたね。僕が竹田社長と一緒にやらせていただいたお仕事としては、神戸の「winwin」の次が、大阪・梅田のHEP FIVEという商業施設内にある「MISCH MASCH」でした。

[竹田]　既存店舗のリニューアル案件ですが「MISCH MASCH」の第一号店でした。西脇先生の好きなハートのモチーフでブランドの方向性がカッチリ決まりましたね。

[西脇]　あのときは予算の関係で、床は大理石模様のビニールタイルを使用する予定でしたが、土壇場でひっくり返りました。

[竹田]　MDの女性のひと言でね。喫茶店で打ち合わせしているときに、突然彼女が「専務（竹田社長のこと）、申し訳ありませんが、これじゃ私、売れる自信がありません」なんてことを言い出して……。

[西脇]　お店の場所はHEP FIVEのエスカレーターの正面で、普通だったら絶対売れるはずだと思ったんですが。

[竹田]　そう。そこがつまりは、我々が男だから、ということになるんでしょうね。目からウロコが落ちましたよ。正解は……。

[西脇]　「ハイヒールの音」でしたね。見た目は変わらなくても、大理石とビニールタイルではハイヒールの足音の響き方がまったく違う。僕もいい勉強になりましたよ。

[竹田]　西脇先生とのお仕事は、こういう発見があるから面白い。でも、ときにはこれ、やりすぎなんじゃないか、なんて思うこともありましたけどね（笑）。

[西脇]　結局、竹田社長の許可を得て床を本物の大理石に換えました。結果的にはこれが大正解でしたね。

[竹田]　爆発的なヒットで、試着が20分待ちという盛況でしたが、フィッティングルームの入り口にピンクのベルベットカーテンをあしらってあって、試着する間、彼氏を待たせておくのに具合がいいと評判です。

[竹田]　ただね、私は心斎橋店のシャンデリアについては聴いてなかったんですよ。

[西脇]　ハート型のシャンデリアは「MISCH MASCH」の象徴ですから、心斎橋店では特に巨大なシャンデリアを使わせていただきました。ハートの周囲に（株）脇田さんのクリスタルチェーンをたっぷりとあしらったシャンデリアです。ランニングコストを無視してでもアピールできるように、というお話を伺っていたもので……。

[竹田]　いえ、それはいいんですわ。というよりもね、シャンデリアの数が多すぎるんですよ（笑）。だって全部で12個ですよ！

[西脇]　あれ、竹田社長はご存知じゃなかったんですか？（笑）

[竹田]　ブランディングという意味で、店舗のイメージを変えるつもりはありませんでした。予算がオーバーしたということもあって、MDから途中何度か報告は受けましたが、基本的には任せてあったのでデザインには口を出していません。だから、私はオープンするまでシャンデリアの数を知らなかったんです。それで、いざオープンという日に行ってみたら、ものすごいコトになってましたから……。あれ以来、新店舗の話があると、MDに必ず確認するようにしています。「シャンデリアの数はナンボや？」って（爆笑）。

[西脇]　話は尽きませんが、そろそろ今後のお仕事について……。今年は春に全国17店舗という新規出店ラッシュがありましたが、秋にもいろいろ新しい出店計画を予定されていますね。

[竹田]　はい。現在玉屋では9つのブランドを展開していますが、11月30日オープン予定の「Leaf Garden」は、既存の「DEARFLURA」「Ritta&Emma」「Silent Lumy」の3ブランドから成る複合ショップですが、ここから新しいブランドとして立ち上げる可能性もあります。また、西脇先生のお世話になります。

[西脇]　はい、喜んで（笑）。

[竹田]　西脇先生のブランディングに期待しています。ただし先生、くれぐれもシャンデリアは１個でお願いしますよ（笑）。

[西脇]　ありがとうございました。これからもお客様に楽しんでいただける素敵なお店を一緒に創っていきましょう。

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